明星代言注意事項（出自專業(yè)經(jīng)紀人楊學(xué)承）
從2000年開始到現(xiàn)在，幾乎所有上了規(guī)模的企業(yè)都在請明星，也又太多的人似乎對這個問題表示出“深刻”狀，以為自己已經(jīng)對明星作為形象代言人的現(xiàn)象非常了解。事實上，從管理的角度看，從品牌提升的角度來研究，就這個問題，企業(yè)從不懂得請，到誰都要請，再到細分產(chǎn)品細分明星，這是一個系統(tǒng)研究的問題。而不僅僅是一個現(xiàn)象。
歸納來說，請明星代言可以有十大注意：
第一，找明星要講究門當戶對，就是品牌和產(chǎn)品要與明星般配，舉例說如果你這個品牌想做的比較有英雄氣，周潤發(fā)、李連杰就比較適合。
第二，哪怕是弱勢品牌，也不要找過氣的廉價明星，過氣的明星是什么概念呢，就是曾經(jīng)輝煌過，現(xiàn)在正在走下坡路的明星，你可以找一線的，也可是二線的，或是三線的，但不要找過氣明星，否則也讓你的品牌顯得過期。也有人認為，我的品牌請明星只是為了讓消費者對我的產(chǎn)品有個基本的認知而已，而且我的預(yù)算也不允許我花大價錢去請一個當紅的明星，請新人更起不了什么明星的作用。這時候花低價格請找過氣的廉價明星也是可以的。
第三，定明星要看競爭對手，就像VCD競爭時代，愛多找成龍，步步高就找李連杰。
第四，選明星要適逢其時，就是正當紅的明星肯定是合適的，如果不是正當紅的，你就要看他的成長曲線，如可能馬上要紅起來了的企業(yè)提前請了就是比較劃算的。
第五，請明星要與投放成比例，像一線明星差不多都在兩三百萬，然后大明星是500萬到800萬的樣子，超一線明星一開價就是1000萬以上，你花了這個錢請了明星之后，你投放的總量，就要跟他的比例要般配，否則你請了大明星就是浪費。
第六，創(chuàng)意制造要做好，如果我們請了一個明星，好比是買了一塊上好的豬肉，但是你舍不得買一點蔥姜，舍不得請好的廚師來做，還是不夠香。
第七，不要托了好多家中介找明星，我們發(fā)現(xiàn)好多企業(yè)在找明星的時候，他亂托人，托了好多家，廠家認為托好幾家以后，一是聯(lián)絡(luò)快一點，另外是好壓壓價，你看這么多人，我看誰便宜，其實這樣反而容易把價格弄上去了，因為好多家中介都在為同一廠家與同一明星的經(jīng)紀人談，明星的經(jīng)紀人自然會把價格臺上去。所以比較穩(wěn)妥的辦法，就是只委托一家經(jīng)驗豐富并能直接跟明星聯(lián)絡(luò)上的中介。
第八，跟明星談判的時候，要以平常心的態(tài)度去談事情。我們公司從事明星代言行業(yè)多年，對明星的價格非常熟悉，而且知道怎么去為企業(yè)爭取一個有利的價格，因為談判，知己知彼是非常重要的。
第九，策略和創(chuàng)意要有廠家和明星協(xié)商而定，不要一味按照自己的想法來執(zhí)行，建議委托我們公司全程制定執(zhí)行方案，防止因為不懂這個行業(yè)而導(dǎo)致后期產(chǎn)生理解上的分歧。
第十，品行不穩(wěn)定的明星要小心慎用。
